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新茶饮赛道并非是赢者通吃
艾媒咨询数据显示,中国新中式茶饮的市场规模在2018年已经是900亿元。现在来看,市场可能已经增长至破千亿。
张毅分析称,因为首先,人们希望提升生活品质,追求更好的茶饮消费体验,需求是非常明显的。第二,随着城市化进程,购物中心、写字楼越来越多的出现,可以容纳更多的茶饮门店。第三,美团、饿了么、京东到家等提供的新物流,让茶饮门店的经营范围扩展到以门店为半径的三公里范围内。
但与此同时,张毅认为,茶饮江湖还在不断挑战的过程中,没有决定性老大的出现,大家也还没有到短兵相接的程度。因为在同一个区域的密集程度还不算特别高,互相竞争的损耗也还不算太强。
“目前新茶饮市场已经到了几个头部品牌相互角逐的阶段,小品牌的机会已经不那么大。”天图资本管理合伙人、首席投资官冯卫东对21世纪经济报道说。
对喜茶、奈雪的茶,以及瑞幸旗下的小鹿茶等头部品牌来说,外界可能会认为同质化程度过高。但冯卫东认为,对这些新茶饮品牌的核心用户来说,还是能够对各种品牌之间的差别形成认知。比如天图资本所投资的奈雪的茶以新茶饮和软欧包为特色,是双品类的打法。同时,奈雪的茶是明显的带堂食,有第三空间的概念。
“与互联网行业不同,消费行业并非是赢家通吃的概念,可能在一个品类赛道中,最终会同时存在好几家头部品牌。”冯卫东说。就像在鸭脖子的赛道,也出现了三家上市公司。对茶饮这样的大赛道来说,最终有四五家公司跑出来也很正常。而对于奈雪的茶的上市计划,冯卫东表示,暂不方便就此接受采访。
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